К счастью,
швейцарские часы - это не только сложные механизмы, драгоценные материалы и поражающая воображение цена, в которую заложены еще и известность и культовость брэнда. Швейцария не считалась бы центром мировой часовой индустрии, если бы была не в состоянии удовлетворить потребности каждой группы покупателей: как любителей эксклюзивной механики, так и желающих носить качественные кварцевые часы с престижным логотипом Swiss made.
Часовая марка
Continental, принадлежащая компании EVACO S.A., появилась на свет в 1924 году, как раз в то время, когда мир переживал бум наручных часов. Успех брэнда был обусловлен тем, что фирме удалось не только наладить производство качественных недорогих часов, но и создать развитую, почти современную сеть дистрибуции.
Часы Continental стали популярными и узнаваемыми на нескольких континентах. Не случайно были выбраны название и эмблема марки в виде стилизованного глобуса, символизирующего открытость имиджа компании, доступность ее продукции каждому человеку со средним достатком. Где бы вы ни находились - в Европе, Азии или Америке, везде найдете
часы Continental швейцарского качества и европейского дизайна. Таков был и есть девиз марки.
Такая политика оказалась удачной во время кварцевого бума 70х годов, когда позиции
Континенталь на мировом рынке не только не ослабли, но усилились. Оставив в ассортименте несколько линий традиционной механики, компания быстро переключилась на выпуск недорогих кварцевых часов, что прекрасно вписалось в ее ценовую концепцию. То, что при этом еще и удалось сохранить верность швейцарским традициям, сильно повысило репутацию
часов Continental, их продажи выросли повсеместно.
На российский часовой рынок
Continental пришла практически в момент его зарождения - в 1992 году. Быстро завоевав популярность у только формирующегося тогда среднего класса удачным соотношением цена - имидж - качество,
Continental всего за 4 года превратился в известный и популярный брэнд средней ценовой категории.
Однако в середине 90х динамично развивающаяся марка неожиданно угодила в черную полосу. Новое руководство затеяло радикальные реорганизации, для начала уволив двоих главных дизайнеров и троих ведущих менеджеров - фактически весь креативный костяк компании, не подыскав ему достойную замену. В результате за полгода "перестройки" ассортимент пополнился всего лишь одной и, к слову сказать, не слишком удачной моделью, в то время как уровень продаж уже раскрученных популярных моделей упал в 4 раза. Учитывая, что основным фактором успеха таких компаний, как
Continental, является постоянное обновление ассортимента, активная рекламная политика и поиск новых рынков сбыта, не удивительно, что она начала терять завоеванные за многие годы существования позиции.
Особенно сильно сказалась реорганизация компании на ее положении на российском часовом рынке - поскольку именно вторая половина 90х ознаменована его бурным ростом и развитием. Не сумев поддержать интерес покупателей, марка быстро оказалась в тени более удачливых конкурентов, желающих освоить наше часовое пространство.
К счастью, руководство
Continental быстро осознало ошибки и предприняло ряд шагов к возрождению славы брэнда. Во-первых, был набран квалифицированный штат новых сотрудников: дизайнеров, менеджеров, маркетологов с четкой задачей поднять уровень продаж и снова вывести марку в лидеры. Во-вторых, был более четко определен рынок сбыта.
Continental сосредоточился на Германии, Греции, Кипре, Югославии, странах Восточной Европы и России. Это объясняется тем, что именно в этих странах наиболее развит класс потребителей, которые "еще недостаточно зарабатывают на настоящие бриллианты, но фальшивые покупать уже не хотят" - то есть люди, желающие иметь настоящее швейцарское качество механизма и элегантный дизайн по доступным ценам.
Работая над новым лицом и стилем марки, специалисты
Continental пришли к выводу, что наиболее востребованы сейчас в среднем сегменте рынка классические
мужские часы на кожаных ремешках и, что особенно важно, элегантные
дамские часики с инкрустацией.
Действительно, если ассортимент мужских моделей в России достаточно велик и ценовой диапазон разнообразен, то в области женских часов наблюдается недостаток стильных моделей "среднего класса". Ниша между массовым "кичевым" товаром и дорогими известными брэндами практически не заполнена - а ведь именно в ней должны находиться элегантные часы спокойного европейского дизайна по доступным ценам.
Определив новую стратегию,
Continental принялся последовательно ее выполнять и добился того, что за два с небольшим года уровень продаж часов в разных регионах вырос в 15-20 раз. Особый упор делается на постоянном обновлении ассортимента: сейчас на российском рынке представлено более 100 моделей новой женской коллекции, отвечающей всем требованиям современного дизайна. Особенности новой коллекции: намеренный отказ от покрытия розовым золотом (все европейские обозреватели констатировали, что мода на него ушла и наиболее актуально и стильно сейчас - желтое и белое золото) и инкрустация поверхностей полудрагоценными кристаллами циркония и фианита. Ценовой диапазон часов - 545-170. А в следующем году на европейском рынке планируется запуск модели с бриллиантовой крошкой. О возрождении компании говорит и то, что EVACO S.A.. уже четыре года подряд представляет новинки своей марки на Базельской выставке. Так что и в 2004 году покупателей ожидает много приятных сюрпризов от
Continental.
Новая коллекция 2005 года
Continental (ref. 9091)
Мужские часы с кварцевым механизмом (Ronda), простыми функциями и индикацией даты. Прямоугольный корпус и браслет с раскладывающейся застежкой изготовлены из нержавеющей стали и с покрытием 5 микрон. Циферблат (различные варианты) закрыт сапфировым стеклом. Водостойкость модели до 50 метров.
Continental (ref. 9151)
Мужской хронограф с кварцевым механизмом (Ronda). На циферблате с крупными римскими цифрами и счетчиками в положении "12 часов" находится большое окно даты. Современный прямоугольный корпус изготовлен из нержавеющей стали и с покрытием 5 микрон. Ремешок из натуральной кожи с раскладывающейся застежкой. Циферблат (различные варианта) закрыт сапфировым стеклом . Водостойкость модели до 50 метров
Continental (ref. 9071)
Мужские классические часы с кварцевым механизмом (Ronda), простыми функциями и индикацией даты. Корпус и браслет с раскладывающейся застежкой изготовлены из нержавеющей стали и стали с покрытием 5 микрон. Циферблат (различные варианты) закрыт сапфировым стеклом. Водостойкость модели до 50 метров.
Continental ( ref. 9111) Элегантные мужские часы с кварцевым механизмом (Technotime). Помимо часовой и минутной функций модель имеет стрелочный указатель времени второго часового пояса, смещенную малую секундную стрелку и индикацию даты. Модный бочкообразный корпус изготовлен из нержавеющей стали и с покрытием 5 микрон. Ремешок из натуральной кожи с раскладывающейся застежкой. Циферблат (различные варианты) закрыт сапфировым стеклом. Водостойкость модели до 50 метров.
